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截至发文已连载22期

文章出处:未知 网责任编辑:admin作者:admin 人气:发表时间:2018-07-15 01:38

  微信读书依靠微信巨大的熟人关系链,受到越来越多人的喜爱,本文作者对微信读书的内容运营进行了分析,并给出了一些建议。

  微信读书是一款主打社交化阅读的读书APP,具有个性且时尚的UI、交互体验。把多数人眼里「读书是件私密的事」慢慢转变成了「读书,可以是一群人的事」,作为微信生态圈下的代表产物,“站大树底下好乘凉”在它的身上得到了充分的体现。

  图书类APP居多种类上可以划分两大块:出版物和网络小说。市面上大多产品都选择网络小说这条路,具有社交属性的微信读书则走出了一条“新”的路。根据易观千帆「iOS移动阅读」5月排行榜显示:

  登陆APP后,你能第一时间看到好友的「想法」,掌握好友的读书情况,最近看了那些书,对某一本书的评价等等。

  在看书时你可以随时针对文章的某一段话、词组进行标注(画横线)记录想法「想法」,并且十分快捷的将它分享出去。这里有一个趣味的设计:写完想法后的“保存”按钮被设计了“小飞机”的样式,这很深刻了。

  上面提到微信读书走了一条「与众不同」的路,这里我先讲讲看法:一般图书类APP都在全力满足用户要读《某某某》一本书的体验,会格外重视「书城」里的书,优质的排版、独家的阅读资源无疑是吸引用户的点。

  但微信读书却反其道而行,强化社交,弱化「书城」,且在早期版本就把书城放在一个非常偏僻的位置上,通过一些方式方法来告知用户接下来「你可以读什么书」而不是跟大众思维「用它能看什么书」一样,把这种玩法做成规模的当前市面上独此一家。

  下面对比下同类产品的「图书资源」情况,用两个维度,出版物、作者,通过APP自带搜索功能进行比较:

  对比情况微信读书的版权资源要略胜于其他产品,最新版本直接将「微信公众号」变成了APP内的图书资源,还针对性的提供流量渠道(书城支持公众号搜索、支持文章转发等)。

  微信读书上的书籍大都带有一些话题属性(热门作品、作家),非常适合它产品的「社交化」,但针对一些冷门书籍就显得有些刻薄。

  网友分享观点(UGC),微信读书可以让你知道身边的朋友在看那些书,或者是一些书的一些评价及看法,阅读不孤单的理想化状态就是那种「类似微博的一呼百应的了吧。。微信的关系链又通过这一点被扩散开来,又一个维度可以看身边的朋友「表达真我」了。第一次登陆使用APP,你将会自动关注所有使用过微信读书的微信好友,底部的tab「想法」界面,第一时间会推送好友评价过的所有书籍和分享。如(图1)

  作者交流心得(PGC),微信读书有一个人性化的设计,当作者入驻APP后,用户在微信读书上阅读他的作品时,会直接在书的扉页上出现作者的详情页,可以直接关注或在页面上查看作者分享的观点,与作者直接交流。如(图2)

  官方话题推荐(PGC),微信读书在底部tab「发现」界面上,面向用户开放了话题页面,定期推送主题。截至发文已连载22期,每一期都有一个独立的主题,官方则根据话题内容推荐相关书籍。如(图3)

  图书APP的本质(OGC),作者写书发稿给出版社,出版社与图书APP签约,双方互相输出内容达到共赢,图书APP的本质就是书,就是提供专业内容创造的人。微信读书背靠微信,微信背后坐着腾讯,腾讯手里抱着阅文集团、腾讯动漫,阅文集团攥着一群「顶级作家」和国内一线网文平。

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