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时时彩投注如周黑鸭天猫欢聚日

文章出处:未知 网责任编辑:admin作者:admin 人气:发表时间:2018-09-26 16:56

  面对消费者需求升级,用户年轻化,小众爆品、大牌潮货、高客单价的商品等关注度越来越高,促使品牌和电商平台纷纷升级。

  近几年,阿里通过线上线下的大数据优势挖掘消费者消费价值和质量,通过打造「超级品牌日」、「欢聚日」等品牌活动日,为消费者带来更多样化的消费体验,同时帮助品牌创造了刷屏式的产品和声量。

  天猫欢聚日作为天猫聚划算平台打造的营销IP已经合作了超过100多个品牌,其中包含7个销 售额破亿的品牌,堪比一档品牌全域营销王牌IP。通过结合新零售和新技术,汇聚各品牌的力量,时时彩投注官网如周黑鸭天猫欢聚日快速打造有影响力的热门事件和热门IP,提升天猫用户尤其是年轻用户的购物体验。

  将来还会有越来越多的国际大品牌争夺与天猫合作「超品日」、「欢聚日」,希望能够以此获得手淘页面占据最有利的资源位,品牌多渠道的露出,最终换来的是庞大的流量和高频的转化率。

  今年,天猫欢聚日已经有了全新的布局,通过打造粉丝狂欢节,传递“聚一起真快乐”的理念,不仅活动量级更大,更多品牌聚焦场景营销,带给消费升级体验。

  那么什么样方案可以脱颖而出稳赢天猫欢聚日?我们研究了50+天猫欢聚日案例,翻阅了20+品牌的欢聚日方案,为大家总结分享「天猫欢聚日」高分指南。

  天猫会考察品牌实力,包括行业地位,店铺表现以及是否有明星产品,所以在pitch天猫欢聚日的方案中既要体现品牌硬实力(如在大促、品类中的销 售战绩),又要体现品牌软实力,能和天猫一起引领当下的消费趋势。品牌可以根据自己的实际情况,凸显相对优势(如高客单价、高粉丝数),扬长避短,提高成功率。

  基于品牌/平台/TA三者的策略洞察,可以思考以下几点,来帮助产出创意内容:

  同时,创意内容既要围绕欢聚日,又不能弱化品牌。主题最好含有“聚”字(但不能生硬地聚),比如杰士邦的“零感1刻,聚薄为乐”,还有近期正好与天猫欢聚日合作的JAYJUN,他们的创意主题是“聚焦水光,创造美丽”,并且之后的创意延展围绕“聚焦水光”展开,后续活动始终与主题相贯通。

  展示大流量的明星代言人/热门IP/独家媒介资源。比如adidas请来NBA巨星哈登、妮维雅男士和当季热门综艺《中国有嘻哈》热门选手合作、沁园找到吴尊做代言人等。

  创新营销技术/工具(AR、语音等),AR/VR/AI、人脸识别、云货架,时时彩投注官网玩转黑科技才能更好地和阿里一起玩出花样。

  传播话题性内容在站外Social种草,并在站外与KOL合作引流,联动站内达人的深度合作,通过优质私域内容,获取天猫更多流量入口和内容展示。

  如周黑鸭天猫欢聚日,独家定制限量神秘口味—freestyle鸭脖,800多家线下门店宣传;KFC天猫欢聚日中,5000多家线下门店上线桌贴互动。

  天猫欢聚日不仅要有强爆发的成交,更有高效的粉丝互动和沉淀,帮助品牌实现数字化营销升级。品牌需要注意的是货品权益不能常规折扣,力度堪比双11、双12,可以单独某一产品限量低价,形成钩子产品。

  内容原创+话题发酵+渠道投放,联动多方传播平台、媒介等资源,引发天猫以外更大范围的传播,形成爆发性大事件。如:

  综上是我们整理出的品牌如何赢下天猫欢聚日的重点。新零售时代如何做品牌、维系和升级品牌价值,成为品牌、广告和传播中介机构以及平台的崭新议题。

  依靠大数据和用户洞察,天猫还在和品牌合作加速新品的开发和引进。伴随着消费升级、早在未来的电商激烈竞争中,内容营销、全新的消费者体验正在成为大趋势。

  众引传播深耕电商领域,与多家品牌以及电商平台多有深入的合作,更了解品牌和平台的需求。凭借广告人的创意策划加上旗下众引传媒和头条宝提供多样KOL,打造媒体矩阵,满足电商全链路式传播需求。帮助品牌紧跟电商新趋势、利用创意/资源/玩法的整体包装换取平台资源,斩获流量和销量,并留存客户。

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